Créez le Buzzzzzz ! Comment faire parler de soi
Par TOURISTIC le mardi 05 juin 2007, 11:20 - E-Marketing - Lien permanent
Le buzz n'utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver à faire parler d'un objet. C'est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur), on parle d'ailleurs de marketing viral. Il s'inscrit dans une stratégie de diffusion à budgets plus modestes et dans des modes de diffusion souvent novateurs. Le buzz repose sur un principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvellés pour faire sensation et donc faire parler. C'est un cas très intéressant où le média est l'objet de la communication et non son moyen. (Définition wikipédia)
Voici quelques exemples d'utilisation du Buzz marketing dans le secteur du e-tourisme. Présentation faite lors du Forum Franco-Belge du e-tourisme présentés par Christophe Hendrick
Commentaires
Bonjour,
Pour mettre un petit peu ce principe en application je voudrais lancer un appel sur ce blog
"Appel aux propriétaires de chambres d'hôtes et à ceux qui en connaissent,"
Bonjour,
Si vous refusez la surenchère de type hôtelier, si vous ne voulez pas
vous laisser entraîner vers une professionnalisation forcée, si vous voulez
vous référer à la conception de la chambre d'hôtes telle quelle était à l'origine
alors ; je voudrais vous faire-part d'une idée qui me tient à coeur depuis
longtemps.
Devant la prolifération des chambres d'hôtes et du fait que cette
appellation n'a jamais été protégée ce terme recouvre maintenant aussi bien
des professionnels que des particuliers.
Ce qui a pour effet de créer la confusion dans l'esprit du public.
Pour clarifier les choses il faudrait fédérer les « vraies chambres chez
l'habitant « c'est à dire les chambres situées chez des particuliers qui n'ont
rien à voir avec la branche : Hôtellerie -Restauration.
D'autant plus que je suis intimement convaincue que ces établissements font
partie de l'image de la France dans le monde.
Je concrétise maintenant cette idée : j'ai déposé une marque < Chambres et
Maisons d'hôtes authentiques >
Et je propose à tous ceux qui reçoivent leurs hôtes dans leur maison, qui
ont le sens de l'accueil non commercial ; de me rejoindre sous cette
marque : qu'ils aient un logement tout simple ou luxueux, c'est l'accueil
qui est important
Je réfléchis à une charte qui sera établie en concertation avec les
premiers membres et définira clairement les objectifs de la marque
Cette démarche ne se fait pas » contre » les professionnels bien au
contraire, mais elle veut plutôt clarifier la situation vis à vis du public
de façon qu'il sache exactement ou il va ; il y a des gens qui préfèrent les
professionnels ; d'autres les particuliers .
Il faut que les gens connaissent avant de réserver le type d'établissement
dans lequel ils vont se retrouver, ce qui n'est pas toujours clair pour l'instant.
Il faut retrouver l'idée chambre d'hôtes = rencontre avec les habitants d'un
pays, d'une région..
Des maisons où la gentillesse de l'accueil est indiscutable, où il est
évident que vous êtes pour quelques jours un ami de passage.
Les personnes intéressées par ce projet peuvent m'écrire à
chamaisonautzzz@zzzhotmail.fr (enlevez les z)
Précision : un particulier est une personne qui n'est pas un professionnel
de l'hébergement et qui peut bien sûr exercer une autre profession. Il
reçoit ses hôtes comme des invités dans sa propre maison qui reste une
maison privée ; la notion de maison privée est très importante et devra
peut-être un jour être défendue auprès des autorités
Ps :si vous êtes un adepte des chambres d'hôtes et connaissez des
propriétaires qui répondent à ma définition , vous pouvez me communiquer
leurs coordonnées
Bonjour Eveline,
merci pour votre opinion qui ne restera pas je pense sans réaction.